تمرّ السنة هذه بشكل صعب على العالم عامّةً وعلى العاصمة اللّبنانيّة بيروت خاصّةً. وكعلامة لبنانيّة، شعرت BOYFRIEND بالحاجة إلى المناداة بصوت أعلى من أيّ وقت سابق. لهذا السبب حمل موسمها السابع اسم "سجين" الذي يعكس كيف يشعر اللبنانيون أنفسهم مؤخّرًا. تحمل المجموعة عدّة رسائل، أكان من خلال الحملة أو الكلمات المطبوعة على التصاميم بذاتها. كما ورأينا على البعض من القطع كلمات من أغنية "وحياة اللي راحوا" – من كتابة منصور الرحباني ومأخوذة من المسرحية الموسيقية "صيف 840" – بسبب الرسائل التي تحملها.

أمّا بالنسبة إلى إجراءات التنفيذ فحرصت علامة BOYFRIEND على أن تعمل مع علامات محليّة لمساعدتها وتسليط الضوء على المواهب اللبنانيّة بقدر المستطاع، وبالتالي نشأ تعاون بينها وبين دار أزياء Hassidriss وشركة Sikasok.

ولا يقتصر الأمر على ذلك إذ أطلقت العلامة أيضًا موقع التسوّق الإلكترونيّ الأوّل لها جاعلةً إبداعاتها الجميلة أقرب إلى خزائننا.